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中国会展业的“东莞模式”,为什么是东莞?

    2020年8月4日电  7月24日,2020华南国际瓦楞展、中国国际彩盒展/中国包装容器展、华南国际软包展华南国际纸展、华南内部物流及过程管理展览会等系列六展同时收官。展会现场,展商喜笑颜开地表示,此次参展效果让人惊喜,为东莞会展业重启交上了一张满意的开场券。

    加博会、海丝博览会、智博会、名家具展……一系列高规格大型展会每年在东莞轮番上演,平均每6天就有一个成规模的展会。这是当前东莞会展业健康蓬勃发展的一个缩影。

    东莞会展业起步于19世纪90年代,自1990年成功举办“东莞改革开放十年成果展示会”以来,东莞会展业迄今已走过30个年头。在此期间,东莞不断根据自身实际情况和经验总结调整城市会展战略定位。30年来,东莞的厚街已斩获超过10项“国字号”的荣誉,更连续三年蝉联“中国最佳会展目的地名镇”殊荣。

    “东莞已成为举办会展活动的重要首选地”市政府副市长罗晃浩在出席2020年中国会展经济研究会年会表示。近年来,作为全球的制造业中心,东莞一直坚持将“产地办展”模式推向一个新的高度,展会特色更加明显,生态资源更显集聚,上下游产业链联系更加密切,以会展带动当地产业腾飞,东莞也成为中国会展业中极具代表性的“东莞模式”,成为商务部中国会展经济研究会“城市会展业优秀案例”的研究对象。为什么是东莞?展会对东莞经济发挥了怎么样的作用?未来如何布局?

    奇迹:

    “小镇办大展”,每6天就有一个展会

    从举办第一届家具展开始,厚街便开启了会展经济的发展历程。伴随改革开放的步伐,厚街会展业扩容提质,影响深远。“小镇办大展”已成为中国会展经济版图上一道独特的风景。

    1999年3月13日,厚街办起了第一届家具展,帮助镇内的230多家家具企业打开更广阔的销路。这个从双岗村民自建家具商场上起步的展会,用10年时间就成长为亚洲第一、全球第三大的家具展览会。每年两届的国际名家具展规模达77万平方米,中国七成以上的品牌家具企业在这里集中展出。

    “当时可以说是一炮而红。”已经在会展行业从业近20年的广东现代会展管理有限公司执行总经理陈卫胜表示。之后,该公司马上考虑扩大规模,在第三届的时候,这个展会的展览面积已经从原来的四万平方米扩大到七万平方米。

    厚街镇只是一个精彩缩影。据东莞市商务局统计,东莞每年举办较具规模的展会60场左右,相当于每6天就有一个成规模的展会。

    其中工业类展览会以“名家具展”、“广印展”、“智博会”最具代表性和影响力,其“名家具展”获得全球展览业协会(UFI)认证,现时最大规模达91万平方米,成为世界著名的家具专业展;“广印展”在莞每四年举办一届,展览面积达14万平方米,成为中国第二大、世界第三大国际印刷展。消费类展览会如“台博会”、“道滘美食节”、“汽车展”、“茶博会”、“农博会”等则起到了刺激消费、拉动内需,促进东莞经济发展的作用。

     除了上述国家级、省级的专业展会外,从各个镇街派生出的专业展会也办得如火如荼。1996年11月,虎门举办了第一届服装国际交易会,并大获成功。如今,一年一度的中国(虎门)国际服装交易会成了虎门的国际性商贸平台。此后,凭借着产地办展的优势,各种专业展会在东莞镇街遍地开花,涌现出长安五金模具展、大朗织交会、塘厦高尔夫博览会、横沥模具展、寮步香博会等一批特色展会,促进了地方产业的发展和提升。

    与此同时,吸引了中印协国际展览有限公司、香港讯通、中国机械国际合作股份有限公司等知名企业在莞注册,广东现代会展管理有限公司、东莞讯通会议展览有限公司、东莞市永冠物业投资有限公司被确定为商务部首批展览业重点联系企业之一,有力提升了东莞办展的水平和会展业发展的支撑。

    据不完全统计,目前东莞已举办展览会1000多场,展览总面积逾3000万平方米,参展商20多万家,接待各类采购、参观商逾2000万人;共有全球最大制药企业——美国辉瑞制药公司、全国城市餐饮行业协会等企业和行业协会在东莞举办的各类论坛、会议超过2万场次。

    解密:

    中国会展业的“东莞模式”,为什么是东莞?

    与大部分会展城市不同,东莞是先有展会,后有展馆,成功开创了“产地办展模式”、“两馆一体化经营管理模式”和“展贸合一模式”,被行业誉为中国会展业的“东莞模式”,成为商务部中国会展经济研究会“城市会展业优秀案例”的研究对象。为什么是东莞?

    作为全球知名的制造业基地,东莞拥有17.8万家工业企业,形成了以电子、机械、纺织、服装、家具等为特色的产业体系和完整的产业链,催生了“加博会”、“智博会”、“名家具展”、“广印展”等一批与地方产业关联度高、具有国际影响力的品牌展会,形成了产业办展的独特模式。

    制造业优势只是基础,要吸引海内外的参展商慕名来参展,还需要过硬的配套设施。东莞现有广东现代国际展览中心、常平会展中心、虎门会展中心3个专业展馆,室内可展览面积约20万平方米。拥有29家星级酒店(一般四星以上),其中五星级酒店就有13家,各类中西餐饮、酒楼食肆数千家,可满足任何大型国际会展活动的接待需求。广东“一高铁两轨道三高速”的交通枢纽在东莞均设有出入口或接驳站,城市候机楼、港澳直通巴士站等一批城市配套设置,为国内外参展、参会、参赛人士提供全方位的实时服务。

    除了硬件上的布局,东莞在政务环境优化、展会服务等软件上也备受参展商好评。例如,东莞成立了由市长担任组长的东莞市会展业创新发展领导小组,为确保展览品及时进境,海关采取预约通关、“上门查验”等措施,在各种展会期间,东莞的海关部门都派驻工作经验丰富的关员现场“坐阵”,为参展企业、客商全程提供海关政策咨询等服务。

    此外,东莞还出台《东莞市人民政府关于促进会展业发展实施意见》等系列行业指导意见和政策措施,同时,市镇两级联手,市财政每年安排资金保障,重点支持成长型展会、重点品牌展会、引进型展会以及信息化、国际化、诚信化办展,不断优化东莞会展政务环境,提升行政服务水平。

    意义:

    “一业兴百业旺”,努力打造“一区两极”

    事实上,无论是哪一类展会,经贸合作是核心。打铁还需自身硬,对于很多参展商、采购商来说,展会在他们心目中的地位,很大程度上取决于能在展会中做多少生意。

    对企业来说,展会是信息咨询、科技交流的重要平台,通过举办展会,可以加强企业与先进企业、人才、技术沟通交流,有助于准确把握行业发展新趋势,客观上加速了产业转型升级的进程。展会更是企业开拓市场的有效途径,通过举办展会,企业在家门口就可以开拓市场,大大减轻了参展成本。南非、阿联酋的东莞产品展销中心成为了“永不落幕”的展会,为东莞企业提供展示平台,进一步开拓非洲、中东等新兴市场。

    市商务局曾做过统计,在参加过“加博会”、“海丝博览会”的1000多家企业中,新增国内发明专利授权120多个,占全市总量的20%。通过成功举办大型展会,我市与70多个国家的政府、商协会、企业都建立了多层次的关系,吸引境内外100多家媒体采访报道,大家的互相交流和媒体宣传不断提升了东莞的城市美誉度。

    会展业一直被视为是“一业兴百业旺”的产业,拉动的不仅仅是订单,更多的是带来庞大的人流和资金流,带动东莞众多产业焕发新的活力,商业、酒店业、旅游业等都是最直接的受益者。

    此前,为应对疫情影响,市委、市政府以战时思维、战时状态、战时举措加强调度,迅速出台实施“助企撑企15条”“助企复产10条”“优化服务15条”“加快复苏15条”“稳外贸20条”等一揽子政策措施,其中不乏支持会展业发展的措施,如拉动会展产业复苏、搭建线上展会平台、支持企业境内外参展等。

    为抢抓粤港澳大湾区建设“窗口期”,加快推进“湾区都市、品质东莞”建设,东莞顺势制定了《关于打造东莞会展业升级版的实施方案》,明确以“华南工业展览之都”和“广东国际会议之都”为总体定位,全面深化会展合作,努力打造“一区两极”(即东莞会展经济集聚区,滨海湾会展服务业增长极和水乡新城国际会议增长极),全面提升东莞会展经济格局。

 
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